乡村振兴视角下内蒙古非遗农牧特产品牌叙事优化与国际化产业赋能研究

Abstract

在乡村振兴与农牧产业国际化背景下，内蒙古的非物质文化遗产及农牧特色产品，是地方文化、生态资源及民族生活经验共同孕育而成的文化资产。像乳制品、牛羊肉、羊绒制品及传统手工艺品，它们不仅有产品功能，还融汇了草原生态、游牧生活、传承技艺和民族交往交流交融的历史记忆。随着跨境电商、短视频平台及数字营销的发展，内蒙古农牧特产对外传播具备了全新的传播条件，同时也面临着品牌故事薄弱、文化符号转译不足及海外受众理解门槛较高等问题。本文结合品牌故事、跨文化传播及非遗数字化传播，梳理草原农牧特产的品牌叙事价值、困境及实现路径，认为应当将自然环境、制作技艺、传承人经验及生活情感转变为可理解、可感受、可传播的品牌叙事资源，为农牧特产国际化产业赋能提供支撑。