乡村振兴视域下新媒体赋能乡村文旅发展的实践探索—以汕头市潮阳区关埠镇为例

Abstract

在数字乡村建设与“百县千镇万村高质量发展工程”双重政策导向下，短视频、直播、社交媒体等新媒体成为盘活乡土资源、驱动乡村文旅转型升级的核心抓手。汕头市潮阳区关埠镇坐拥古埠商埠历史、潮汕非遗、滨江田园、特色农产多元文旅资源，但长期存在资源分散、品牌知名度偏低、文旅业态初级化等现实短板。本文以关埠镇为实证样本，采用实地走访、村民访谈、平台数据观测等研究方法，立足新媒体赋能乡村文旅内在逻辑，梳理关埠镇新媒体助推文旅发展现实成效，剖析现存运营短板与制约因素，从内容生产、主体培育、业态融合、协同机制四大维度提出落地路径。研究发现，新媒体能够打通关埠文旅资源产业化转化链路，实现非遗活化、农旅联动、村落治理协同发展，可为潮汕同类商贸古镇数字化文旅升级提供实践参考。