山东非遗文化（黄河段）特色小镇形象感知及优化设计研究

Abstract

黄河流域生态保护和高质量发展上升为国家战略后，其承载的非遗文化成为地域文化认同与文化自信构建的核心载体。特色小镇作为非遗活态传承与文旅融合发展的重要空间载体，其形象感知直接影响非遗文化的传播效能、小镇的可持续发展及地域文化品牌的塑造。本文以山东黄河段非遗文化特色小镇为研究对象，运用问卷调查法、访谈法从认知形象、情感形象、行为形象三个维度，探究游客、当地居民、非遗传承人对小镇形象的感知现状、存在的问题及影响因素。在此基础上，结合非遗活态传承、文旅融合、生态保护的核心需求，从形象定位、文化植入、空间营造、传播推广、运营管理五个方面，提出针对性的形象优化设计策略，为山东黄河段非遗文化特色小镇高质量发展、非遗文化活态传承及黄河文化品牌建设提供理论支撑与实践参考。