短视频时代传统戏曲的发展策略探讨——以白字戏为例

Abstract

在数字化浪潮席卷之下，短视频时代凭借其传播速度迅疾如电、覆盖范围广袤无垠、互动性强且反馈及时等显著特点，对传统戏曲的传播格局与发展路径产生了全方位、深层次的深刻影响。传统戏曲在坚守艺术本真与适应时代变迁的双重挑战中，面临着前所未有的困境与机遇。本文聚焦国家级非物质文化遗产白字戏，深入剖析短视频时代为传统戏曲带来的冲击，如受众分流、审美转变等，同时也挖掘其中蕴含的机遇，如传播门槛降低、受众触达范围扩大等。在此基础上，系统探讨白字戏在内容创新、传播路径拓展、品牌建设强化等方面的突破策略。最终提出，传统戏曲应积极借助技术赋能、推进跨界融合、加强社群运营等多元方式，实现数字化转型，从而在短视频时代打破发展瓶颈，焕发出全新的生机与活力，实现传统艺术与现代传播的有机融合与共生共荣。