从马背到云端：苏尼特右旗乌兰牧骑的媒介转向与文化调适

Abstract

数字媒介的介入正在重塑乌兰牧骑这一制度化民族文艺团体的文化生产机制。本文基于2025年至2026年在苏尼特右旗乌兰牧骑开展的田野调查，以口述史访谈与参与式观察为主要方法，考察该队从“具身在场”向“具身与媒介化并置”的传播模式转向。研究发现，这一转向在四个维度上展开：展演层面，屏幕逻辑通过时长约束与注意力机制反向塑造表演形态；传承层面，身体教学与屏幕模仿构成并行的技能习得路径，地方性演唱风格面临同化压力；服务层面，传播的“脱域”使服务配置从地理距离导向向接入条件导向偏移，优先覆盖偏远牧户的建制原则遭遇技术基础设施分层的挑战；国家在场层面，宣传职能的表达形式从机构化宣讲部分转向依托个体主播的柔性缝合。本文引入媒介环境学与媒介化理论的双重分析框架，以“微传承”概念界定短视频的片段化传播机制，并指出此种传播更多实现的是文化标识的扩散而非文化体系的传承。