巴陵戏新媒体传播策略研究

Abstract

数字化新媒体的兴起为非物质文化遗产传播方式创新提供了新的平台和思路。传统戏曲在坚守艺术本真和新时代传承发展的双重挑战下，面临着前所未有的机遇和挑战。本研究聚焦国家级非物质文化遗产巴陵戏，深入剖析在其传播方式单一，传承人代际断层等生存困境，运用权益相关者策略分析影响巴陵戏传承的核心利益群体。在此基础上，探讨了巴陵戏在传播方式上可以采取的搭建官方线上平台、进行多渠道传播、与文旅相结合等应对策略。研究发现巴陵戏的传承和发展是一项需要长远规划、多方协同发力的系统工程，借助新媒体的传播，可以助力巴陵戏实现数字赋能，突破发展瓶颈，焕发全新的生机与活力，实现传统艺术与现代传播的有机结合和共生共融。