文化IP视角下传统戏曲盔头品牌化发展的困境与路径研究

Abstract

戏曲盔头是传统戏曲舞台视觉体系的重要组成部分，其形制、纹样、色彩和制作工序集中体现了中国传统服饰制度、戏曲角色程式与手工技艺经验。2021年，剧装戏具制作技艺（戏曲盔头制作技艺）被列入第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录扩展项目名录，为其保护、传播与产业化开发提供了制度基础。文章从文化IP视角出发，采用文献分析、案例归纳与框架建构相结合的方法，分析戏曲盔头的文化符号属性、价值转化基础和品牌化发展困境，提出“IP内核—产品矩阵—传播体系—产业生态”的四位一体框架，并从故事化提炼、产品分层开发、数字化传播、生态化协同和人才培养等方面提出发展路径。研究认为，戏曲盔头品牌化不能停留在图案移植和文创包装层面，而应在保护传统工艺真实性的前提下，推动非遗资源向品牌资产、消费体验和产业生态转化。